Marketing 6.0

O futuro é imersivo: Eliminando as fronteiras entre os mundos físico e digital

Marketing 6.0

Philip Kotler,

Iwan Setiawan e

Hermawan Kartajaya

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Marketing 6.0

O futuro é imersivo: Eliminando as fronteiras entre os mundos físico e digital

Marketing 6.0

Philip Kotler,

Iwan Setiawan e

Hermawan Kartajaya

Tipo
Sinopse

“Kotler, Kartajaya e Setiawan trazem esclarecimentos sobre uma das eras de marketing mais complexas e desafiadoras de todos os tempos, além de mostrar como os profissionais de marketing podem prosperar em tempos de tecnologia transformadora e mudanças sem precedentes.” – Kevin Lane Keller, professor de Marketing da Tuck School of Business


O Marketing 6.0 rompeu os limites do convencional ao nos introduzir no fascinante mundo do metamarketing.

Praticado por meio de várias tecnologias de ponta como inteligência artificial e realidade aumentada, esse modelo proporciona uma experiência mais interativa e imersiva para o cliente, tanto no espaço físico quanto no digital.

Neste livro, Kotler, Kartajaya e Setiawan mostram maneiras de integrar essa nova abordagem com as mudanças drásticas de comportamento que vêm sendo observadas no consumidor e explicam o que se deve fazer para que uma empresa continue relevante nesse contexto.

Por meio de casos reais de companhias como Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon, você vai aprender:

• Os pilares do metamarketing

• Como superar os obstáculos em potencial e evitar os erros mais comuns neste ambiente ultradinâmico

• Quais as tecnologias que as gerações Z e Alfa mais usam no dia a dia

• Como explorar o metaverso e a realidade aumentada

Resenha especializada

“Mundos virtuais e imersivos estão se multiplicando rapidamente. Modelos antigos não vão funcionar nessas novas realidades. Este livro é até agora o melhor guia para os profissionais de marketing que aspiram a liderar o futuro.” – Rob Wolcott, cofundador e presidente da TWIN Global

“Pai do marketing moderno, Philip Kotler descreve como a adoção generalizada da realidade aumentada e da realidade virtual impactará a forma como as empresas interagem com o consumidor e explica por que o futuro do marketing está em criar experiências imersivas para o cliente.” – Alexander Chernev, professor de Marketing da Kellogg School of Management

“O marketing imersivo mistura estímulos reais e ilusórios para formar um novo tipo de realidade percebida. Esclarecedor e intrigante, este livro nos conduz por esse mundo futurista.” – Hermann Simon, presidente e fundador da Simon-Kucher Partners

Ficha técnica

Impresso
Lançamento 05/02/2025
Título original Marketing 6.0
Tradução André Fontenelle
Número de páginas 224
Formato 16 x 23 cm
Peso 325 g
Acabamento Brochura
ISBN 978-65-5564-982-6
EAN 9786555649826
Preço R$ 59,90
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