Marketing 6.0
O futuro é imersivo: Eliminando as fronteiras entre os mundos físico e digital
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“Kotler, Kartajaya e Setiawan trazem esclarecimentos sobre uma das eras de marketing mais complexas e desafiadoras de todos os tempos, além de mostrar como os profissionais de marketing podem prosperar em tempos de tecnologia transformadora e mudanças sem precedentes.” – Kevin Lane Keller, professor de Marketing da Tuck School of Business
O Marketing 6.0 rompeu os limites do convencional ao nos introduzir no fascinante mundo do metamarketing.
Praticado por meio de várias tecnologias de ponta como inteligência artificial e realidade aumentada, esse modelo proporciona uma experiência mais interativa e imersiva para o cliente, tanto no espaço físico quanto no digital.
Neste livro, Kotler, Kartajaya e Setiawan mostram maneiras de integrar essa nova abordagem com as mudanças drásticas de comportamento que vêm sendo observadas no consumidor e explicam o que se deve fazer para que uma empresa continue relevante nesse contexto.
Por meio de casos reais de companhias como Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon, você vai aprender:
• Os pilares do metamarketing
• Como superar os obstáculos em potencial e evitar os erros mais comuns neste ambiente ultradinâmico
• Quais as tecnologias que as gerações Z e Alfa mais usam no dia a dia
• Como explorar o metaverso e a realidade aumentada
Resenha especializada
Resenha especializada
“Mundos virtuais e imersivos estão se multiplicando rapidamente. Modelos antigos não vão funcionar nessas novas realidades. Este livro é até agora o melhor guia para os profissionais de marketing que aspiram a liderar o futuro.” – Rob Wolcott, cofundador e presidente da TWIN Global
“Pai do marketing moderno, Philip Kotler descreve como a adoção generalizada da realidade aumentada e da realidade virtual impactará a forma como as empresas interagem com o consumidor e explica por que o futuro do marketing está em criar experiências imersivas para o cliente.” – Alexander Chernev, professor de Marketing da Kellogg School of Management
“O marketing imersivo mistura estímulos reais e ilusórios para formar um novo tipo de realidade percebida. Esclarecedor e intrigante, este livro nos conduz por esse mundo futurista.” – Hermann Simon, presidente e fundador da Simon-Kucher Partners
Ficha técnica
Ficha técnica
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Philip Kotler
PHILIP KOTLER é professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. Detentor de diversos prêmios e títulos de honra concedidos por várias instituições de ensino ao redor do mundo, é doutor em economia pelo MIT. Considerado pelo The Wall Street Journal um dos 10 pensadores mais influentes da área de negócios, Kotler é autor de mais de 50 obras traduzidas para mais de 25 idiomas. incluindo o mundialmente renomado Administração de marketing.
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Iwan Setiawan
IWAN SETIAWAN é o executivo-chefe de operações da MarkPlus, Inc. e realiza trabalhos de consultoria sobre estruturas e planejamento de marketing.
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Hermawan Kartajaya
HERMAWAN KARTAJAYA é fundador e CEO da MarkPlus, Inc., a maior empresa de consultoria de marketing da Indonésia. Foi considerado pelo Chartered Institute of Marketing um dos “50 gurus que moldaram o futuro do marketing”.